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雍禾医疗、大麦植发和碧莲盛的“头”上生意，谁是毛发经济的王者？ 热点评

时间：2023-04-27 17:32:55 来源: 维科号

近年来，随着消费者和市场的变化，我国有超过2.5亿人正受到脱发问题的困扰，随着熬夜、通宵等不规律作息的普及，未来人数还将不断扩大。基于脱发现状，在毛发健康端表现出植发需求愈加“轻医美化”，毛发综合养护渐成主流的情况。


(资料图片)

据悉，2020年中国植发行业市场规模就已达到200亿，年复合增长率达到了25%。“10年内，植发人群将扩大4倍。”科特勒咨询集团全球合伙人兼大中华与新加坡区域总裁曹虎博士在雍禾医疗品牌焕新·战略升级发布会上大胆预测。

毛发相关产业链快速崛起，“头”等大事成为刚需，毛发经济迎来高光时刻？

养发市场，欣欣向荣

据悉，在我国有超过2.5亿人正受到脱发困扰，其中30岁以下人群占比接近70%。这也就意味着脱发越来越趋向于年轻化群体。养发成为刚需，据《中国人头皮健康白皮书》数据，2017-2027年中国养发产业的市场渗透率预计由原来的0.2%上升至20%，而养发产业的市场规模也将飙升至2000亿元。

养发赛道是毛发经济中的重要一环，养发市场进一步扩大。各类养发式洗发水层出不穷，各大洗发水品牌趋之若鹜，纷纷致力于生产防脱洗发水，其中包括资生堂、欧舒丹、仁和药业等。除了洗发水，各类养发门店如雨后春笋般涌出，各式各样利用微电流激活头皮的护理仪器出现在大众视野。

在江湖老刘看来，毛发经济生长旺盛，养发市场作为毛发经济下的分支，整体欣欣向荣。洗发水、养发门店、各类技术产品层出不穷，从侧面反映出毛发经济的刚需。无论效果如何，但能看见的是消费者对于养发的“热忱”。养发市场的繁荣发展，也佐证了毛发经济的蓬勃。

植发市场，千亿规模

全民“秃然”的脱发焦虑，吸引着越来越多的植发公司入局。相比于其他方式的防脱发或者生发，植发效果更为显著。江湖老刘在企查查上发现，近一年植发企业注册量达到654家，截止2023年4月23日，我国共有2303家植发相关企业。

植发成为90后”主要选择医美项目。据悉，植发是按植发面积收取费用，价格在两三万元到几十万元不等。据《全球植发市场报告》预计，2023年全球植发市场规模将达到238.8亿美元（约合1709亿人民币）。植发经济崛起，越来越多的年轻消费者在植发方面愿意花费更多的时间和精力。

在江湖老刘看来，植发经济需求旺盛也反映出当下毛发经济前景广阔，消费者重视颜值且愿意在植发上消费，进一步带动了植发赛道的升温。颜值焦虑推动植发市场，植发市场反映毛发经济，环环相扣，毛发经济有较大的发展空间。

市场内卷，竞争加剧

“毛发经济”兴起，植发行业市场规模增长。但是行业准入门槛低，入局的企业越来越多，市场内卷。大浪淘沙后，雍禾医疗、大麦植发、碧莲盛、新生植发成为了全国连锁品牌企业，以上四个品牌瓜分植发市场。

毛发经济的繁荣，让资本也为之所动，在2021年12月雍禾医疗于港交所上市，成为我国植发行业第一股；同年12月30日，大麦植发也是第二次向港交所递交招股书，拟在香港主板上市。内卷之下，各大品牌不断实现创新，竞争加剧。雍禾医疗用“好医生 一人一案”迎接行业升级，大麦植发借微针植发技术优势韧性成长，碧莲盛不剃发植发持续创新。植发品牌们不断创新试图走出同质化的困境。

在江湖老刘看来，毛发经济崛起，当代年轻用户对毛发医疗行业提出了更全面、更专业的要求。这也就要求毛发品牌们不断创新，打造出专业的植发医疗服务体系。毛发经济旺盛，市场内卷加剧，各大品牌们不断涌现新型医疗技术。千亿规模赛道的毛发经济已经崛起，“头顶消费”价格高复购率低，品牌们在烧钱买流量时，又该如何实现盈利呢？

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